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荷兰法令规定，在荷兰出售香烟，包装盒必须标有“吸烟有害健康”的字样，表明烟厂已把吸烟致害的后果告诉了消费者，因而可以免除赔偿责任。

　　香港进口贸易管制条例规定，含有DDT的各种蚊香，出售前包装上要标出“有毒”的字样。

　　美国政府规定，销往美国的药品必须注明成分、功能和服用方法，否则美国海关将予以扣留。

　　销往瑞士的衬衣，按照瑞士纺织协会的规定，衣领上要有关于洗涤、熨烫的图示，否则就不让进入市场。

　　日本政府规定，销往日本的药品，必须说明成分、功能和服用方法，否则就不准进口。进口的菠萝罐头上要有制造年月日的文字，否则不予进口。

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　　在产品进入其他国家和地区进行销售时，还有一个商标名称的变更和翻译问题。商标名称不对头，即使产品质量再好也是无人问津。前几年，我国某地的“茉莉”花茶打入东南亚市场时即碰了壁。原来在该地区的发音中，“茉莉”就是“没利”的谐音，如此这样，还有谁自讨不吉利呢。了解到这些情况，企业便顺水推舟，投其所好，把商标名称改为“来利”、结果销售局面一下就被打开了。

　　而在商标名称翻译时如果只顾形式对等而忽视了功能对等，有时也会使意思貌合神离，大相径庭。前几年国际上最流行的床上用品是羊绒被、太空被等。而当外商看到我过北方某地生产的“Goats”这个词在英文中除了本义“山羊”外，还有“色鬼”之意。试想，还会有哪个家庭主妇愿意把“色鬼”铺到床上呢?

　　由于东西方民族文化的差异，对某些事物的好恶也迥然不同，翻译时必须充分考虑，采用灵活、谨慎和变通方法，处理好因为这种差异所引起的不必要的问题，使译者读者得到原文读者同样的感受，而使得产品的功能不致变味。

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　　在这方面，外国一些企业做得非常成功。如美国可口可乐公司推出的新饮料“Spirit”，其原意是“妖怪”。西方人对妖怪觉得有趣好玩，而东方人则不然。所以，当“Spirit”进入中国市场时，却是这样一个美妙动听的名字——“雪碧”。想想在赤日炎炎的夏日，如冰雪一样凉快的饮料能不引起人畅饮的欲望? 而可口可乐的名字就更为经典。商标名寓意可口的味道，可乐的感觉。即巧妙地赞扬了饮料的味道好、饮后的感觉妙，有谐音中文的含义，可谓恰到好处。

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